شبکه‌ی اجتماعی؛ بهترین جایی‌که در آن می‌شود خبر خواند

خیلی‌ها دوست دارند ساعت‌ها روی کاناپه لم بدهند و روزنامه و مجله بخوانند؛ آن‌ها خواندن از روی کاغذ را با هیچ‌چیز عوض نمی‌کنند. بعضی‌ها هم برای خبردارشدن، هنوز هم به تلویزیون و رادیو وابسته‌اند. عده‌ای هم به‌‌روزترند و از وب‌سایت‌ها و فیدهای خبری مرسوم استفاده کنند. اما خوب است بدانید که شبکه‌های اجتماعی در حال تبدیل‌شدن به اصلی‌ترین رسانه‌ی خبری در دنیا هستند.

‌‌‌‌    ‌‌

شاید تعریف من از مطالعه با شما فرق کند؛ احتمالا خیلی از شما خواندن مقاله‌‌های آنلاین را اساسا مطالعه به‌حساب نمی‌آورید. جدا از این‌که تعریف ما از مطالعه چیست، یک واقعیت ساده وجود دارد: این‌‎روزها، افراد زمان زیادی را محیط‌های آنلاین سپری می‌کنند و شدیدا به خواندن کوتاه‌نوشته‌های بی‌بنیان و مقاله‌های نیمه‌و‌نصفه علاقه نشان می‌دهند. این ‌درحالی است که در یک‌قدمی آن‌ها ابزاری وجود دارد که سخت از آن غافل‌اند. ابزاری که باهوش‌ترین و آگاه‌ترین مردم دنیا برای یافتن خبر و مقاله از آن استفاده می‌کنند؛ در مورد شبکه‌های اجتماعی نظیر توییتر و فیسبوک صحبت می‌کنیم.

در سال‌های اخیر یک جمله‌ی معروف در بین صاحبان رسانه جا افتاده: «به آن‌جایی بروید که مخاطبتان آن‌جاست». چند ماه پیش استارتاپی به نام NowThis به افراطی‌ترین شکل ممکن این شعار را سرلوحه‌‌ی کار خود قرار داد. این شرکت نوپا با تعطیل کردن وب‌سایتش، به‌طور کامل به شبکه‌های اجتماعی مهاجرت کرد. شرکت NowThis از یک تاریخ به بعد، محتوای تولیدی‌اش را تنها از طریق شبکه‌های اجتماعی‌ منتشر کرد. در زیر می‌توانید تصویری از صفحه‌ی اصلی وب‌سایت این شرکت را ببینید. این رسانه حتی صفحه‌ی Homepage خود را هم به سخره می‌گیرد.

شرکت NowThis در صفحه‌ی اصلی وب‌سایتش نوشته: «هوم‌پیج. این کلمه هم دیگر قدیمی به‌نظر می‌رسد. این‌روزها خبرهای ما جاییست که شما هستید.»

تا همین چند سال پیش، اکثر رسانه‌های آنلاین سعی می‌کردند تمام محتوای تولیدی خود را بر روی وب‌سایتشان قرار دهند و از شبکه‌های اجتماعی، تنها برای اظهار وجود استفاده کنند. اما به‌تدریج و با تغییراتی که در موتورهای جستجو صورت گرفت، آن‌ها متوجه شدند که باید حضور بیشتری در شبکه‌های اجتماعی داشته باشند. با اوج‌گیری استفاده از دستگاه‌های موبایل، این قضیه جدی‌تر هم شد؛ به‌طوری‌که امروزه رسانه‌های معروف دنیا تقریبا تمامی خبرها و مقاله‌های خوب‌شان را روی شبکه‌های اجتماعی هم به اشتراک می‌گذارند. این کار، هم وضعیت‌شان را در موتورهای جستجو بهتر می‌کند و هم شانس دست‌به‌دست شدن مطالب را به حداکثر می‌رساند.

همان‌طور که می‌دانید پست‌های اشتراک‌گذاشته‌شده روی شبکه‌های اجتماعی، فقط بخش محدودی از محتوا را برای کاربر نمایش می‌دهند. کاربر از طریق یک لینک می‌تواند کل مطلب را در مرورگر وب مشاهده کند. مدتی است که فیسبوک و توییتر برای این‌که کاربر از اپلیکیشن‌شان بیرون نرود، راه هوشمندانه‌ای را انتخاب کرده‌اند. آن‌ها به‌جای هدایت کاربران به مرورگرهایی مثل کروم یا فایرفاکس، صفحه‌ی درخواست‌‌شده‌ی کاربر را در مرورگرهای داخلی خود نشان می‌دهند. اما داستان به همین‌جا ختم نمی‌شود. فیسبوک و توییتر به‌دنبال راه‌های بهتری هستند.